沈阳晚报广告部 报纸广告

报纸广告经营思路转变，中国报业自此将更加尊重市场优胜劣汰的游戏规则，将更加直接地面对新媒体及同城传统媒体的竞争挑战。

用报纸做广告，有哪些好处？
1、市场覆盖范围。广告主可以通过报纸以很低的成本触及各种地方或区域市场，有*特偏好的群体、种族或是民族团体。 2、选择性购物。消费者可以利用报纸来有选择性的购物，因此，它对有明显竞争优势产品的广告主来说是非常有利的。 3、积极的消费者态度。一般的读者认为，报纸包括其广告，是及时和可信的信息来源。特别是因为消费者能够根据自己的需要选择什么时候读报，怎么读报，所以他们对待报纸广告的态度是相对积极的。 4、灵活性。报纸有地理上的灵活性：广告主可以选择在某些市场做广告，在某些市场不做。报纸还有制作上的灵活性：可变的广告格式，彩色广告，自由式插入广告，地区差别定价，样品展示，增刊广告……都是报纸广告的选择。 5、全国和地区间的互动。报纸为全国性的广告主和地区零售商提供了一个联系的桥梁。一个地区零售商可以通过刊登相似的广告很容易地参与到全国性的竞争中去。此外，需要迅速行动的计划，例如减价和发放优惠券，都可以很容易通过地方报纸得以实施。
2009 年年底，由《现代广告》杂志社策划统筹，中国传媒大学选题执行的《 2009 — 2010 年度中国广告业生态调查》对被访媒体在 2006 年到 2009 年间主要广告经营方式的调查数据所作的专项比较研究显示：我国报业广告经营在过去数年间呈现出多元化的创新浪潮和市场化的调整趋势。
在界定清楚报纸媒体的行业本质之后，进一步厘清报纸自身的经营定位就变得顺理成章了。既然报纸的行业本质是在媒体资源与注意力资源的有效匹配基础上，为广告客户提供高**率( ROI )的传播增值服务的整合营销传播的参与者及协作者。

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